Thay đổi, tiếp nhận là sự tất yếu phải xảy ra để các lão làng tiếp tục duy trì phong độ của bản thân, thế nhưng, liệu "hot trend" có phải là miếng đánh "chắc thắng" cho các tên tuổi thế hệ trước?
Âm nhạc là dòng chảy không có điểm dừng, theo đó mà làng giải trí cũng không ngừng phải sáng tạo, phát triển để theo kịp thời đại. Dưới áp lực đào thải và tốc độ dịch chuyển của nghệ thuật, lớp ngôi sao đương thời không cố gắng ngừng tạo hit, tạo trend. Và đương nhiên những trụ cột lão làng ở thế hệ cũ cũng chẳng thể dừng lại.
Và đứng trước sự thay đổi không ngừng nghỉ đó, các tên tuổi lớn của "ngày xưa" bắt đầu công cuộc "thích ứng" với thời đại mới. Thế nhưng, liệu đó là lợi hay hại khi 2 màu sắc hoàn toàn khác biệt gặp nhau?
Quay trở lại thời điểm cách đây 20 năm, thời điểm mà bảng xếp hạng Làn Sóng Xanh là thước đo độ thành công, phủ sóng và nổi tiếng của một nghệ sĩ. Ở giai đoạn đó, âm nhạc không có "cầu kỳ". "Cầu kỳ" ở đây là chưa bao gồm các sản phẩm phụ đi kèm như MV, quảng bá, những sự kiện đi kèm hay content mạng xã hội. Thậm chí, đó là thời điểm mà âm nhạc chỉ truyền qua các nền tảng chính là TV và radio, một cách thuần tuý nhất không cần sự tiếp tay của chiến lược truyền thông.
Quay về thời điểm hiện tại, âm nhạc không chỉ đơn thuần là một bài hát nữa, khán giả "thế hệ mới" cần nhiều hơn thế. Âm nhạc phải được chỉn chu và đi kèm với các "món phụ", như MV đặc sắc, có cốt truyện, sáng tạo, và quan trọng là phải có sự quảng bá qua các kênh đa phương tiện để tiếp cận người nghe.
Nói cách khác, đây là giai đoạn mà khán giả nghe nhạc thụ động qua các kênh mạng xã hội. Một bài hát có thể không xuất sắc như vẫn sẽ được đông đảo người biết đến nếu được "trang trí" trên top trending, nếu có trend TikTok đi kèm và nếu có các "sự kiện drama" phụ trợ.
Trong bối cảnh như thế, các nghệ sĩ "thế hệ cũ" buộc phải thích nghi. Từ việc MV chỉ là món phụ, họ phải xây dựng nó tương đương với món chính. Từ việc chưa từng xuất hiện trên các nền tảng số, họ cũng dần dần "thử hoà nhập" với nó. Bởi nếu không thay đổi, việc một ngôi sao lững lầy trong quá khứ mất hút ở thời hiện tại là chuyện sớm muộn.
Không khó để nhận ra, những cái tên lão làng dần dần phủ sóng trên các kênh dành cho "thế hệ trẻ" như vlog Youtube, Instagram hay Tiktok. Mỹ Tâm lần đầu tiên thực hiện liveshow trực tuyến My Soul sau 20 năm làm nghề, Đàm Vĩnh Hưng đẩy mạnh truyền thông thông qua kênh Youtube, và đầu tư mạnh cho hoạt động quảng bá mỗi lần comeback.
Không chỉ ở mặt quảng bá, các ngôi sao lão làng cũng đã dần "trẻ hoá" âm nhạc của bản thân. Lệ Quyên, Hồ Ngọc Hà hay Tùng Dương đều cực kỳ chăm cover nhạc của ca sĩ trẻ, như một cách kéo gần khoảng cách với độ tuổi công chúng mà vẫn giữ được chất riêng.
Nghệ sĩ buộc phải hoà nhập để lấy lại hào quang của mình. Tuy "thích nghi" là thế, nhưng liệu nó có là nước đi lợi hay hại cho nghệ sĩ?
Mặt lợi của vấn đề này có lẽ khá rõ ràng bởi nếu không thay đổi, nghệ sĩ sẽ bị đào thải nhanh chóng. Tuy nhiên, nó luôn là con dao hai lưỡi với các nguy cơ tiềm tàng.
"Không phù hợp" có lẽ là keyword phù hợp nhất cho cái "hại" của sự hoà nhập với hot trend của tên tuổi lão làng. Không phải bất kỳ một trend nào, hay một kênh, một hướng khai thác nào cũng phù hợp với tất cả nghệ sĩ. Nhất là khi nó quá hiện đại, quá mới và quá trẻ so với hình ảnh của các lão làng.
Nếu từ trước đến nay, Lệ Quyên đều nổi tiếng với hình tượng đằm thắm, sang trọng trong các bộ váy hàng hiệu. Thì bây giờ, nữ ca sĩ gần như gắn liền với "hot trend" lộ nội y và pose dáng sexy. Có thể nói, Lệ Quyên đã có màn "lột xác" hoàn toàn trong những năm gần đây. Tuy nhiên, cô đã phải đối diện với làn sóng phản ứng không nhỏ từ khán giả "ruột" và cả khán giả trẻ khi thay đổi xoành xoạch.
Khán giả cho rằng Lệ Quyên rất không phù hợp với hình ảnh này, khiến cô trở nên phản cảm và không "đồng nhất" với Lệ Quyên trong mà người ta từng biết. Cho đến hiện tại, mỗi khi đăng tải hình ảnh lên mạng xã hội, nữ ca sĩ vẫn thường gặp phải ý kiến trái chiều về sự "trẻ hoá" hình ảnh này.
Không chỉ Lệ Quyên, "ông hoàng nhạc Việt" Đàm Vĩnh Hưng cũng gặp nhiều lần vấp phải sự chỉ trích của khán giả khi "không biết lượng sức mình" trong việc chạy theo "hot trend". Để giữ độ nóng, Mr Đàm ra mắt ca khúc "Vì Anh Là Soái Ca" với ca từ "chuẩn giới trẻ" và cực trendy. Tuy nhiên, ca khúc không đạt được như kỳ vọng và bị nhận xét là "không phù hợp" với Mr Đàm.
"Quá tay" là keyword thứ hai. Những ngày vừa qua, Phương Thanh là cái tên được nhắc đến nhiều nhất sau "vụ án" úp úp mở mở đời tư để thu hút sự chú ý. Không sai khi Phương Thanh quảng bá cùng bạn diễn cho sản phẩm chung. Tuy nhiên, nó là quá sai khi Phương Thanh dùng "hot trend" "chị - em tình trong như đã mặt ngoài còn e" một cách "quá lố".
Không khó để nhìn thấy Phương Thanh đã chất vật thế nào khi mọi chuyện đi quá xa, khiến khán giả đặt quá nhiều niềm tin và kỳ vọng vào "mối tình" của cô.
Rõ ràng, nghệ sĩ cần thay đổi để giữ chân khán giả, và họ buộc phải thay đổi để quay lại thời kỳ đỉnh cao.
Rất nhiều cái tên lão làng chật vật tìm lại phong độ. Bây giờ đây những cái tên đình đám "ngày xưa" chẳng còn là cái tên số 1 trong lòng khán giả trẻ. Chính vì thế mà sự thay đổi và cập nhật là tất yếu phải xảy ra.
Chứng minh cho thấy mặt lợi của việc "update hot trend" không đâu khác chính là Thu Minh. Đứng trước rất nhiều người đồng nghiệp cùng thời "lố" và "sến" khi đến với nền tảng TikTok, Thu Minh đã có màn "tiếp chiêu" hot trend Zoom bản Việt vô cùng hài hước, duyên dáng, thần thái và hợp lý.
Không chỉ Thu Minh, Hồ Ngọc Hà trong liveshow Love Song khi cover các bài hát cực trẻ của Erik, cô cũng nhận được rất nhiều lời khen. Trong một dòng nhạc thời thượng, Hồ Ngọc Hà thể hiện chất riêng của một giọng ca từng trải, mặn mà mang lại làn gió mới cho ca khúc.
Nếu nói về độ "bắt trend", Hà Anh Tuấn đã mời hẳn các giọng ca trendy nhất ở thời điểm hiện tại như Da Lab và có màn kết hợp khó ai ngờ. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của Thịnh Suy, Vũ, Wowy trong liveshow Mỹ Tâm cũng là một trong những điển hình cho thấy các lão làng có được kết quả rất khả quan, đạt được mục tiêu tiếp cận khán giả, đổi gió âm nhạc tạo được độ "tươi mới".
Vậy tóm lại, nghệ sĩ thế hệ cũ và "hot trend" có phải là sự kết hợp có lợi? Tôi cho rằng là có. Thế nhưng nó cần phải được "nắn nót" rất nhiều để phù hợp với từng nghệ sĩ, và hơn hết là phù hợp với quy tắc chung. Không chỉ Phương Thanh mà đã có vô số những cái tên lão làng nóng vội với hot trend, tự đẩy mình vào tình thế bất lợi.
Nguồn: TH&PL