Cái thành công của nhóm nhạc nổi tiếng chính là hòa nhập với thị hiếu nhưng không dễ bị hòa tan cùng xu hướng... aespa có chất riêng nhưng còn ITZY có đang cố chạy theo thị trường?
ITZY và aespa đều là 2 nhóm nữ gen 4 đang hot nhất thị trường K-pop hiện nay. Cả 2 nhóm đều đến từ các công ty thuộc BIG3 tại ngành công nghiệp này. Thế nhưng, dường như sự phát triển không còn song song nhau nữa.
aespa
Mặc dù aespa đi "sinh sau đẻ muộn" nhưng sự thăng tiến vượt bậc của nhóm khiến nhiều người phải ngỡ ngàng. Đặc biệt, các tiền bối cũng đang phải "dè chừng" nhóm nhạc này. aespa nhiều tháng liên tục đã "vượt mặt" đàn chị hot nhất toàn cầu BLACKPINK "chễm chệ" ở vị trí top đầu.
aespa từng gặp nhiều tranh cãi thời gian pre-debut, từ quá khứ đến tài năng và concept được SM định hướng. Thế nhưng, chỉ vừa xuất binh, aespa đã chứng minh được đẳng cấp riêng mà nhà SM đào tạo. Mọi thứ về aespa đều rất riêng, thậm chí còn là người mở đường cho tất cả dự án SMCU - Vũ trụ văn hóa SM.
aespa ngày càng có bước đi sải rộng hơn khi chuẩn bị kế hoạch Mỹ tiến. Đặc biệt là khi, nhóm nhạc tân binh nhưng định hình được thương hiệu riêng, chất riêng của nhóm. Khi nhắc đến aespa ai cũng nhóm đến một nhóm nhạc tuổi nghề thì mới toanh nhưng độ nổi tiếng và thương hiệu cá nhân thì không ai ở gen 4 có thể so nổi.
Trước đó, aespa cũng từng khiến khán giả nghĩ đến BLACKPINK, nhưng aespa và ekip SM ngày càng vứt bỏ hẳn hoài nghi, suy nghĩ đó và xây dựng hình ảnh aespa quá tốt.
SM cho debut aespa như một cuộc cách mạng mới cho ngành công nghiệp Kpop khi cho ra mắt phiên bản AI của nhóm. "ae" không hoàn toàn thay thế cho người thật, hình ảnh các AI của SM cũng rất đẹp và có đầu tư. SM đem tới cho Kpop một câu chuyện và màu sắc mới. Đặc biệt là tạo nên một màu sắc riêng chỉ có ở SM.
aespa 'bùng nổ' với hiệu ứng "Next Level", nó vẫn đang lan toả rất mạnh mẽ mặc dù đã qua 4 tháng kể từ khi phát hành, nhưng "Next Level" vẫn chưa một ngày nào hạ nhiệt tại Hàn Quốc.
Tài năng ấn tượng, nhan sắc nổi bật và lựa chọn ca khúc rất "bùng nổ" đã giúp 4 cô gái aespa trụ vững trong BXH thương hiệu danh tiếng hàng tháng. Vừa debut chưa tròn 1 năm đã nhận ngay đại sự cho nhà mốt nổi tiếng cùng với đó là loạt đại diện thương hiệu cho hàng loạt nhãn hàng cao cấp nội địa.
ITZY
ITZY được debut sớm hơn aespa khá nhiều, dường như ITZY đã được trình diễn tại các sân khấu lớn, tham gia các lễ trao giải và dễ dàng tiếp cận khán giả, quảng bá hình ảnh hơn. Không thể phủ nhận ITZY cũng có những tài năng và lượng khán giả riêng của nhóm. Thế nhưng, để nói về sự đột phá thì gần như chưa so với đàn chị là TWICE.
ITZY cũng được gọi là một tân binh xuất sắc khi vừa debut đã sở hữu lượt xem khá đỉnh. Nhạc hay, kỹ năng lại tốt, đặc biệt lại còn là gà nhà JYP, công ty rất "mát tay" khi đào tạo nhóm nữ. ITZY debut với thứ hạng cao và viral được ca khúc đi khắp nơi. Nhưng mãi thì vẫn chẳng thể nhớ rõ, từng thành viên ITZY có màu sắc gì riêng biệt. Họ không thể hiện được là do JYP chưa nâng đúng cách hay là gì định hình phong cách âm nhạc vẫn còn đang ở mức an toàn, không dám bức phá?
ITZY vẫn có những thành công riêng và danh tiếng riêng. Chắc chắn khi nhắc về ITZY thì nhiều người đều biết, nhưng thành quả thì chỉ có fandom biết mà thôi. Thế nhưng, cũng không thể phủ nhận tài năng của những cô gái này, khi WANNABE liên tục viral khắp nơi vì "cú đánh vai" của Ryujin và giai điệu khá bắt tai.
Khi nhóm vẫn đang dần khẳng định được chút dấu ấn riêng, thì những sản phẩm sau lại tiếp tục khiến ITZY đi vào lối mòn khi phải gọi là 'bản sao' của một nhóm nào đó. Nhưng cái đánh vai mạnh mẽ đó chỉ giúp cho ITZY trở nên nổi bật hơn chứ cũng không phải là một cú bứt phá.
Các sản phẩm càng về sau này, đặc biệt là vào năm 2021, ITZY luôn bị gọi là "bản sao của BLACPINK". Vậy vì sao? Là vì hình tượng mà JYP đang hướng đến cho ITZY gần giống với hình tượng "girlcrush" mà BLACKPINK vốn đã định hình từ nhiều năm trước. Không phải tự nhiên mà BLACKPINK thành công rực rỡ đến thế này. Bởi vì họ có những cái riêng rất riêng. Khi cố giống ai đó thì sẽ có một thành phẩm rất "tệ". Girlcrush vẫn còn rất nhiều hình thức khác nhau, nhưng cứ mỗi khi ITZY comeback, một số ít vẫn cứ nghĩa về BLACKPINK khi nhóm này xuất hiện. Đó là sự quá thành công của BLACKPINK hay vì JYP đã sai khi đi hướng này cho ITZY?
Đương nhiên, một ông lớn như JYP thì không thể sai khi cho ra nhà ra mắt, nhưng có lẽ sự thành công của BLACKPINK quá lớn khiến lấn áp luôn cả những thế hệ sau khi chọn concept này. Từ Mafia in the morning đến Loco, thật không quá khó để nhìn ra một chút BLACKPINK trong ITZY.
Vừa chưa tạo được signature lại còn thêm cú vấp ngã quá sớm đế từ Lia. Nữ idol vướng phải lùm xùm "bạo lực học đường" và mọi bằng chứng gần như chống đối lại cô nàng. Thế nhưng, Lia vẫn mới vừa comeback cùng ITZY và Knet thì đương nhiên không thể tha thứ rồi...
Tóm lại, ITZY rất giỏi, nhưng thiếu chút may mắn và dễ bị hòa tan. Cái thành công của nhóm nhạc nổi tiếng chính là hòa nhập với thị hiếu nhưng không dễ bị hòa tan cùng xu hướng.
Cả aespa và ITZY đều là nhóm nhạc nữ tiềm năng bứt phá cho nền công nghiệp K-pop tại thời điểm gen 4 đang dần hình thành và bứt phát. Nếu như Gen 3 vẫn chưa có ai từ SM và JYP sang bằng được tỉ số với BLACKPINK thì gen 4, SM đã có aespa. Tương lai không xa aespa sẽ chiếm lĩnh cả thị trường âm nhạc trong nước và toàn cầu. Mặc dù aespa đang dần hình thành những bước chuyển mình, nhưng ITZY vẫn còn đang trong quá trình tạo dựng hình ảnh khác biệt để Mỹ tiến như JYP mong muốn thì đang bị chậm rất nhiều rồi.
Vừa mới đây, ITZY đã comeback với MV LOCO, dù lượt views khá ổn nhưng về tổng thể thì vẫn chưa phải là 1 bài tốt hơn các sản phẩm trước. Lượt xem MV không phải là điều để nhận định một sự phát triển và phong cách cũng như thành công của nhóm đó., views tốt nhưng không giữ vững được thương hiệu thì vẫn hoàn về số 0.
Trong khi đó, aespa cũng đã bắt đầu tung hình ảnh concept mới cho mini album đầu tay nhưng lại cực viral với concept "synk dive". Quả nhiên, SM đã quá đầu tư cho aespa, luôn cho ra những sản phẩm ấn tượng vượt mong đợi. Có thể hợp gu người này, cũng có thể không hợp gu người kia, nhưng chắc chắn phải ấn tượng.
"Đường dài mới biết ngựa hay", cũng chưa chắc gì ITZY không bứt phá trong tương lai. Cứ chờ thêm, hồi sau sẽ rõ.
Nguồn: TH&PL