Cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc
Trong một thị trường đầy cạnh tranh như Trung Quốc, Apple đang đối mặt với thách thức lớn khi doanh số bán hàng giảm mạnh, đặc biệt là do ảnh hưởng từ đối thủ mạnh là Huawei và bộ ba Mate 60.
Để đối phó, Apple đã đưa ra chiến lược giảm giá cho iPhone, iPad và MacBook tại Trung Quốc, một động thái gây bất ngờ với việc áp dụng hạ giá tại cả Apple Store, không chỉ ở các đại lý ủy quyền.
Mặc dù doanh số giảm, nhưng Apple vẫn hy vọng sẽ cải thiện tình hình khi còn khoảng 100 triệu iPhone cũ tại Trung Quốc đang chờ đợi cơ hội nâng cấp.
Vụ kiện sáng chế và cấm bán Apple Watch ở Mỹ
Một thách thức nặng nề khác đối với Apple là vấn đề tranh chấp bằng sáng chế với Masimo, khiến cho Apple Watch bị cấm bán ở Mỹ. Dù đã bán được hàng chục triệu chiếc trong năm 2022 và 9 tháng đầu 2023, Apple Watch vẫn đối mặt với rủi ro ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số và uy tín thương hiệu. Vụ kiện chưa có dấu hiệu chấm dứt sớm, khiến Apple đối diện với thách thức của việc giải quyết tranh chấp pháp lý mà không hy sinh kinh doanh sản phẩm chủ lực.
Cuộc đua AI và sự "Trầm Lặng" của Apple
Microsoft đã vượt qua Apple để trở thành công ty giá trị nhất thế giới, chủ yếu nhờ đặt cược vào lĩnh vực AI tạo sinh. Trong khi đó, Apple đang trải qua một giai đoạn "trầm lặng" trong lĩnh vực này. Mặc dù dự kiến giới thiệu Siri tích hợp mô hình AI tạo sinh trên iOS 18 và công cụ trí tuệ nhân tạo trên iPhone 16, nhưng những bước đi này có vẻ muộn màng so với đối thủ. Apple cần có những đột phá đáng kể để nhanh chóng rút ngắn khoảng cách và không để mất bước trong cuộc đua AI.
Áp lực từ luật chống độc quyền
Đạo luật thị trường kỹ thuật số DMA của Liên minh Châu Âu, có hiệu lực từ tháng 8/2023, đã đặt ra áp lực lớn đối với Apple. Bắt buộc họ phải thay đổi chính sách cửa hàng ứng dụng và thanh toán, mở cửa cho sự cạnh tranh và sự tự do cho người dùng. Sự thay đổi này có thể ảnh hưởng đến doanh thu từ App Store và đặt ra thách thức trong việc duy trì mô hình kinh doanh hiện tại.
Thách thức về doanh số
Doanh số bán hàng tổng của Apple giảm liên tục, đặc biệt là trong các sản phẩm như MacBook và iPad. Giảm giá cổ phiếu Apple được Barclays thực hiện do doanh số iPhone 15 giảm mạnh tại Trung Quốc. Với iPhone 16 và kính Vision Pro, Apple đang đối mặt với những thách thức mới về sự hút thu hút và giá trị trong mắt người dùng.
Trước những khó khăn này, Apple đang dựa vào tiềm lực của mình, đặc biệt là cộng đồng người dùng trung thành và uy tín thương hiệu cao. Những cải tiến và đổi mới có thể là chìa khóa để vượt qua những thách thức và đồng thời duy trì vị thế hàng đầu trong thị trường công nghệ.
Big Tech (Nguồn: TH&PL)